Posts etiquetados ‘Social Media’

Cuando oigo hablar de video marketing “me se ponen” los pelos como escarpias. Lo siento. He visto cursos de tres días donde te garantizan conocimientos como para poder mejorar tu negocio desde ya. Así que sirva este post para defensa del video marketing. Del bueno, claro.

Cuando hablamos de video marketing hablamos del uso que una marca hace del video para promocionar un producto, o una idea, o sus propios valores… Y sí, se trata de una herramienta indispensable. Pero de ahí al “todo vale” hay un mundo tenebroso en el que nunca deberíamos adentrarnos. Porque un mal vídeo puede hundir una buena empresa. Y todo lo contrario, un buen video –técnicamente hablando- con escasos medios y una gran idea detrás, puede servir para que todo el mundo conozca, por ejemplo, una pequeña tienda de pasteles en el corazón de Lisboa:

El video marketing es como las armas: las carga el diablo. El hecho que sea una herramienta indispensable en estrategias de Social Media no significa que debamos descuidarlo hasta el punto de considerar lo doméstico como dogma. Es más, a mayor apariencia doméstica, mayor cuidado deberíamos poner. Porque no es fácil conseguir un video de apariencia real sin que lo sea. Y viralidad y realidad no son lo mismo. ¿Os acordáis del “levántate ZP”? Un reality bite inolvidable.

Y sí, a pesar de lo que digan algunos, el video marketing, como cualquier otra producción audiovisual, debe estar planificado, estructurado, guionizado y tener un objetivo claro. ¿Quieres feedback? Propón una buena idea que dé que hablar… Y adelante. Este de Samsung es espectacular. Y viral. Y doméstico. Y…

Hay quien piensa que el único objetivo del videomarketing es generar confianza. Qué va. Ni mucho menos. Su propósito es seducir. Tan simple como complejo. Por eso, quienes lo basan todo en esa supuesta confianza se inclinan por los videos de testimonios como paradigma de transparencia e improvisación. Tan improvisados están que algunos están grabados con el micro de ambiente, la cámara encima de la cara del entrevistado y éste con el sol de contra. Error. Ya pueden decir lo que quieran que si el video no tiene un valor informativo per se (y estoy pensando en catástrofes, guerras, o paraderos de los más buscados) puede hundir la reputación de la empresa.

¿O alguien puede creer que un viajero en un aeropuerto no tiene nada mejor que hacer que grabar y colgar un vídeo alabando las virtudes de su agencia de alquiler de coches? Pues no. En este caso, apariencia de realidad = mala factura + poca credibilidad.

Eso sí, un punto a favor de la duración. Los videos, por favor, cortos, concisos. Solo los buenos, muy buenos, pueden permitirse duraciones largas, muy largas. Y sí, en este también hay testimonios:

En fin, como el tema da para mucho dejamos pendiente un post en el que podamos abordar cuestiones más técnicas. Y nunca está de más dejarse asesorar por profesionales. No son caros. Doy fe.

Es lo que tiene la democratización del social media: información al alcance de todos. Y fotos, muchas fotos. Un universo de imágenes infinito. Vemos algo, apuntamos, disparamos y… colgamos la foto. Porque la tecnología móvil nos lo pone muy fácil. La técnica, sin embargo, es otra cosa.

            Un profesor me enseñó la diferencia entre una y otra. La técnica se aprende, la tecnología se adquiere. Vamos, que lo que se aprende es para siempre. Que lo que cambia es el software o el hardware. Y que esto si que caduca. Sin más.

            Un ejemplo: a lo largo de los años he trabajado con muchos montadores y con algunos operadores. Los primeros eran hábiles en su oficio y se adaptaban a la herramienta que tenían a su disposición. Daban sentido a la narración, fragmentándola y remontándola. Los segundos aprendían un aparato o un programa y terminaban por apretar botones. Lo mismo puedo decir de los cámaras: muchos sabían lo que hacían más allá del género, el formato o la máquina con la que trabajaban. Otros tenían bastante con que no se les hiciera de noche para no tener que cambiar de filtros.

            Resumiendo, que entre unos grupos y otros hay una gran diferencia: la formación. Porque sin técnica no hay tecnología.

            Valga esto para decir que cuidemos lo que subamos a la red. Que no está de más que nuestras fotos, las que sean, no terminen formando parte de una colección de rarezas. Hay muchos aspectos técnicos a tener en cuenta. Pero, para mí, el principal es el encuadre.

            Así que antes de disparar… apunta… Muévete a un lado o a otro y mira qué ocurre.

Tenéis más ejemplos en esta página. Algunos sorprendentes. Todos divertidos.

This is not a boy wih the face of a man

This is not a boy wih the face of a man